日前，中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》發(fā)布，明確指出，要深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地,推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展、拓寬農(nóng)民增收致富渠道。
作為改革開放的排頭兵、先行地、實驗區(qū)，廣東近年來在“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城方面做了大量探索。在直播帶貨成為商品銷售新業(yè)態(tài)的當下，廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心推出了“廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播帶貨系列活動”。
2月6日,一場別開生面的直播帶貨在南雄坪田鎮(zhèn)進行，這是“廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地帶貨直播系列——南雄坪田鎮(zhèn)小黃姜專場”。據(jù)悉，直播活動于15:00正式上線開播。直播持續(xù)了一個多小時，期間不斷有觀眾涌進直播間，在線觀看人數(shù)近6萬人次，超2.3萬斤坪田小黃姜悉數(shù)售罄。通過線上推廣和銷售的方式，為坪田鎮(zhèn)小黃姜打開了更為廣闊的市場。
而在珠海斗門白蕉海鱸十佳餐館網(wǎng)紅探店直播活動中，利用微博、抖音、視頻號三大社交平臺，直播觀看人數(shù)突破500萬人次。直播活動向網(wǎng)友推薦白蕉鱸魚特色農(nóng)產(chǎn)品，用網(wǎng)紅打卡探店的直播形式讓直播觀眾近距離看到餐館環(huán)境以及利用白蕉鱸魚制作的美食。此外，通過直播宣傳大佳餐廳品牌引流消費者到店消費，將白蕉海鱸品牌知名度推上了新的高潮，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關注，通過數(shù)字化推廣助力白蕉海鱸走向全國。
湛江遂溪火龍果直播活動中，采取“政府搭臺,企業(yè)唱戲”的模式，由專業(yè)網(wǎng)紅帶領生產(chǎn)基地人員開展在火龍果生產(chǎn)現(xiàn)場開展直播，專業(yè)直播電商公司給予全程技術和流量支持，讓遂溪火龍果在線上線下“火”遍國內(nèi)外的同時，為生產(chǎn)基地培育了一批直播人才，為遂溪火龍果在上市季贏得量價齊升、供銷兩旺，積累了足夠的人氣和底氣。湛江遂溪火龍果直播帶貨不僅拓寬了銷路，還促進了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加速了經(jīng)濟復蘇運行，增加了農(nóng)民收入，為培養(yǎng)遂溪火龍果產(chǎn)地銷售人才做準備。
據(jù)悉，本系列直播活動是廣東外經(jīng)農(nóng)合中心繼“徐聞菠蘿”“惠來五寶”“廣東荔枝”“樂昌黃金奈李”等營銷活動后推出的又一項重要惠農(nóng)行動。僅在2022年10月-2023年2月期間，就開展20多場農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地電商直播帶貨活動，參與了“白蕉海鱸”“湛江金鯧”“遂溪火龍果+圣女果”“四會蘭花”“廣東年魚”“曲江食用菌”等數(shù)字營銷重大活動，總結出一套集品牌培育、農(nóng)產(chǎn)品營銷和電商人才培育三位一體可復制可推廣的模式。
本系列直播活動深入粵東西北和珠三角地區(qū)，以當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為切入口，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級。在打通農(nóng)產(chǎn)品銷路的同時，也打破了地域與時空的限制。其背后,是廣東農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售渠道向新興直播電商渠道銷售的轉型探索。通過直播活動、直播帶貨，不僅擴寬廣東農(nóng)產(chǎn)品銷路，破解農(nóng)產(chǎn)品銷售遇到的困境，同時也提高廣東農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售能力，推動農(nóng)村電子商務化，擴大廣東特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度。
活動還將全省范圍內(nèi)具有一定知名度的新農(nóng)人凝聚起來，培育帶動了黃清華、黃棋峰、潘溯之、淼淼姐、嚴戀花等20+名公益新農(nóng)人網(wǎng)紅。通過“網(wǎng)紅”的力量助力農(nóng)特產(chǎn)品打開更為廣闊的市場，從而促進鄉(xiāng)村振興。
作者：農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者 祖爽
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